Z SERII POROZMAWIAJMY O WITRYNACH ... CHRISTMAS ON THE WAY!

W dzisiejszej odsłonie naszego bloga rządzą kolory, błyskotki i szalone bogactwo związane ze zbliżającymi się Świętami. W jednym miejscu zebraliśmy niebanalne i instygujące interpretacje świątecznych tematów na witrynach z całego świata.

Z SERII POROZMAWIAJMY O WITRYNACH ... ZIMOWE (I NIE TYLKO ZIMOWE) WARIACJE!

Co prawda za oknem jeszcze mamy piękną, ciepłą jesień ale światowe witryny już zwiastują to co nieuchronne - mroźne, zimowe dni. W naszym raporcie, nie tylko zimowym, prezentujemy ciekawe rozwiązania, które pojawiły się na naszych  ulubionych witrynach.

Z SERII POROZMAWIAJMY O WITRYNACH ... HERMES, LOUIS VUITTON, GANT, JOSEPH, MOTIVI

Rożne marki, rożni klienci, różne pomysły na pokazanie produktu na witrynie sklepowej. Dzisiaj prezentujemy kolejne witryny, które zwróciły naszą uwagę. Hermes to marka kultowa, której witryny to misterne, kreatywne przedstawienia, często o charakterze surrealistycznym. Louis Vuitton zainwestował w kosmiczne inspiracje, efektem czego jest bardzo plastyczna przestrzeń o ciekawym połączeniu barw. Dodatkowo "lewitujące" manekiny wzbudzają zaciekawienie i  zatrzymują przed oknem. Witryny marki Joseph to graficzna gra formą i linią z mocnym akcentem stylizacji manekinów. Gant z kolei to misterna instalacja multiplikowanych sznurów o różnorodnej kolorystyce. I ostatnia z dzisiejszych witryn (Motivi) to ukłon w stronę centrycznej kompozycji  skupiającej wzrok widza w wybranym, konkretnym fragmencie witryny.

    

MHS W WIELKIM MIEŚCIE - KOPENHAGA

Kolejny, fotograficzny raport z naszego spotkania z Kopenhagą - kilka witryn, trochę detali i małe podglądactwo wnętrz złapane podczas długiego spaceru nocą głównymi ulicami miasta.

MHS W WIELKIM MIEŚCIE - MAGASIN / KOPENHAGA

 

Z małym opóźnieniem  publikujemy nasz  raport z wyjazdu do Kopenhagi. Tym razem dość kultowe dla tego miasta centrum handlowe Magasin, którego korzenie sięgają jeszcze XIX wieku. Centrum jest częścią większej sieci Magasin du Nord. Magasin oferuje swoim klientom kompleksową, multibrandową podróż przez zakupy - różnorodność oferty przeplata się z ciekawymi akcentami visual merchandisingu - atrakcyjne skupiska manekinów (na wzór małych witryn wewnętrznych), ciekawe elementy dekoracyjne (kubiki, kuwety, standy, grafiki, książki, magazyny etc.), nietuzinkowe elementy ekspozycyjne. Oczywiście najmocniej przykuwają zewnętrzne witryny sklepowe - jest sporo okien więc możliwości aranżacji również są duże. Fajny adres na mapie zakupowej Kopenhagi...

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - GUM, MOSKWA

W kolejnej, na ten moment ostatniej odsłonie serii o kultowych centrach handlowych przenosimy się na Wschód – do Rosji, a konkretnie na Plac Czerwony. Tam po jego wschodniej stronie na długości ćwierć kilometra rozciąga się GUM - dom handlowy pochodzący z 1893 roku.

Budynek GUMu powstał w miejscu, gdzie od już od wieków skupiało się życie handlowe miasta i całego kraju. Jak podają źródła archiwalne, do wymian towaru i różnego rodzaju transakcji dochodziło tam od XVII wieku. Zanim postawiono tam GUM, który możemy podziwiać do dziś, wielokrotnie stawiano tam gmachy, które kolejno trawione były przez pożary. Największy z nich nastąpił w 1812 roku podczas inwazji Napoleona na Rosję.

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - GALLERIA VITTORIO EMANUELE II

W tym odcinku z cyklu o kultowych galeriach handlowych po raz pierwszy zawitamy do Włoch, a konkretnie na północ tego kraju, gdzie w Mediolanie, tuż obok katedry Duomo, mieści się wyjątkowe pod wieloma względami miejsce. Mowa o zadaszonej, bogato zdobionej arkadami i piękną kopułą Galerii Vittorio Emanuele, która jest fascynującym świadectwem swoich czasów. Stanowi bowiem istotną część historii swojego kraju, architektury oraz... visual merchandisingu.

Galeria powstała w II połowie XIX wieku, na cześć pierwszego króla Zjednoczonych Włoch, Wiktora Emanuela II. Plany powstania zadaszonej galerii istniały już wcześniej, lecz ciężko było uzyskać zgodę na tak ogromne przedsięwzięcie. Nowością technologiczną w architekturze w tamtym czasie były ogromne konstrukcje z żelaza. Wykorzystywano je przede wszystkim do budowania kopuł, były to jednak bardzo kosztowne projekty. Decydując się na zadedykowanie Galerii Wiktorowi Emanuelowi, twórcy pomogli sobie w utorowaniu drogi ku uzyskaniu zezwoleń oraz funduszy.

VISUAL MERCHANIDISNG: KUBIK EKSPOZYCYJNY

Kubiki ekspozycyjne, podobnie jak pozostałe meble służące jako wyposażenie sklepu, niekoniecznie muszą być powielaną formą najzwyklejszego sześcianu. Także one mogą być nośnikiem filozofii sklepu i założeń visual merchandisingu. Dlatego świadomy projektant nie omija tego aspektu aranżacji wnętrza. Jeśli ich design jest prosty, to muszą płynnie wpasowywać się w całokształt aranżacji. Jeśli natomiast są bardziej fantazyjne – geometryczne, „zaszronione”, podwieszane, naśladujące przedmioty użytku codziennego – nie należy zapominać o ich podstawowej funkcji – ekspozycji produktu. Kształt kubika jest jednym z czynników wpływających na sposób ekspozycji produktu. Wraz z oświetleniem, umiejscowieniem w przestrzeni, kolorem mogą doskonale sprawdzać się jako element przykuwający uwagę, a nawet grać pierwsze skrzypce na sklepowej witrynie.

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - MACY'S

Po raz pierwszy w naszym cyklu o kultowych galeriach handlowych opuszczamy nasz kontynent, by tym razem odwiedzić Nowy Jork. Tam, w 1858 roku niezrażony kilkukrotnymi wcześniejszymi porażkami i plajtami Rowlan Hussey Macy otwiera dom handlowy R.H. Macy & CO. Utarg po pierwszym dniu działalności wyniósł 11.06 dolarów, po roku już 85 tysięcy. Jako logo swojej firmy Macy wybrał czerwoną gwiazdę – symbol sukcesu upamiętniający lata pracy jako marynarz.

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - HARVEY NICHOLS

Punktem inicjującym powstanie dzisiejszej sieci luksusowych domów handlowych Harvey Nichols było otwarcie małego sklepiku z tkaninami w 1831 roku przez Londyńczyka Benjamina Harveya. Jak w przypadku innych wielkich domów towarowych, o których pisaliśmy w naszym cyklu o kultowych centrach handlowych, przestrzeń zajmowana przez małe przedsiębiorstwo stopniowo i konsekwentnie się rozrastała. W 1941 roku do szeregów personelu dołączył James Nichols, który po 4 latach wszedł do zarządu, a po kolejnych trzech ożenił się z siostrzenicą Harveya. Po śmierci założyciela sklepu w 1850 roku została ona przejęta przez żonę Benjamina, Anne, która wraz z Jamesem Nicholsem założyła spółkę Harvey  Nichols & Co.

VISUAL MERCHANDISING - NOWOCZESNE, NIEBANALNE, ZAPADAJĄCE W PAMIĘĆ WNĘTRZA SKLEPÓW

Aranżacja sklepu oraz ekspozycja mają ogromne znaczenie i odgrywają dużą rolę w postrzeganiu produktu. Zarówno wnętrze jak i użyte materiały, formy, kolorystyka, światło powinny tworzyć zaskakującą przestrzeń, w której produkt zyska na znaczeniu i stanie się bardziej atrakcyjny dla potencjalnego właściciela. Sam sposób ekspozycji to tylko dopełnienie całościowego wizerunku - powinien być estetyczny, czytelny, zachęcający do "pierwszego kontaktu."

Zdecydowanie w projektowaniu sklepów króluje prosta forma, która nie rozprasza uwagi, jednak niemal zawsze łączy się ona z niebanalnym pomysłem na wnętrze, ciekawym detalem czy zaskakującym elementem architektonicznym lub dekoracyjnym.  Takie właśnie rozwiązanie prezentuje nam np. Little Shoes Shop, w którym to rolę kubików i półek pełną sześcienne formy płynnie przechodzące w ścianę butiku. Na geometrię z kolorystycznymi akcentami również postawił Hirshleifer’s Shoe. Tutaj bryły są zdecydowanie bardziej wyraziste i podkreślone soczystymi barwami.

Na szczególną uwagę zasługuje sklep Siblingsfactory, który nie tylko został zaopatrzony przez projektantów w bardzo estetyczne i wysmakowane meble, ale postawił również na intrygujący element wnętrza. Między dwoma końcami antresoli została zamontowana drewniana kładka, po której można się przemieszczać po butiku.

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - LE BON MARCHE

W naszym cyklu o kultowych centrach handlowych obracaliśmy się do tej pory wokół tych miejsc, które mogą się szczycić ponad stuletnią tradycją, historią bogatą w innowacje i przełomowe idee. Tym razem cofamy się jeszcze bardziej w czasie, a dokładnie do 1852 roku, kiedy Aristide Boucicaut, z oszczędności swoich i żony  wykupił część udziałów sklepu Le Bon Marché. Spółka istniała na rynku od 1938 roku i oferowała klientom wybór materiałów, koronek, prześcieradeł, materaców i parasolek. Do połowy XIX wieku firma zatrudniała dwunastu pracowników na przestrzeni trzystu metrów kwadratowych.

Aristide Boucicaut zaczął zdobywać doświadczenie zawodowe jako sprzedawca tekstyliów w sklepie swojego ojca od kiedy skończył osiemnaście lat. W 1834 roku przeniósł się ze swojego rodzinnego miasteczka do Paryża, gdzie podjął pracę jako sprzedawca sukni i kapeluszy i szybko awansował na kierownika działu. 

 

Z SERII POROZMAWIAJMY O WITRYNACH...

Kolejny raport zdjęciowy pokazujący różne praktyki w projektowaniu witryn. Tym razem w roli głównej nietypowe, zaskakujące wręcz kosmiczne wizje francuskiej Galerii Lafayette, retro salon fryzjerski u Dolce&Gabbana, wyluzowany podróżnik Berlutiego, bajeczne odwołanie do natury u Hermesa oraz złudzenia optyczne u Prady.

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - SELFRIDGES

W naszej serii o historii kultowych centrach handlowych wracamy do Londynu. Gościliśmy tam przy okazji wiekowego Harrodsa, tym razem poznamy historię jego kilka dekad młodszego konkurenta  – domu handlowego Selfridges. Od 2013 roku stacja ITV wyświetla serial poświęcony jego założycielowi. Nic dziwnego – historia tego amerykańskiego przedsiębiorcy stanowi doskonały materiał fabularny.

Przybywając w 1906 roku do Londynu Harry Gordon Slefridge miał na koncie dwudziestoośmioletnie doświadczenie z pracy w Marshall Field. Był to największy dom handlowy w Chicago, gdzie długoletnią karierę rozpoczął układając produkty na półkach. Na decyzję o emigracji wpłynął między innymi fakt, że Selfridge nie miał tam szans na awans . Po dwudziestu latach na stanowisku managera sklepu nie mógł zajść dalej – a jako Amerykanin z krwi i kości, nie mógł tego stanu zaakceptować.  

PYSZNY SKLEP - CZYLI VISUAL MERCHANDISING VS.PRZEPISY KULINARNE

Skąd czerpać pomysły na codzienne śniadania, obiady czy kolacje? Jak często wertujemy książki kucharskie lub przeszukujemy zasoby Internetu w poszukiwaniu kulinarnych inspiracji? A jeżeli już znajdziemy ten jeden jedyny przepis to ile razy okazuje się, że, aby przygotować pyszne danie musimy najpierw udać się do pobliskiego sklepu. Wszyscy znamy to z własnego doświadczenia. Okazuje się jednak, że gdzieś, ktoś wpadł na idealne rozwiązanie, które przychodzi z pomocą zagubionym w świecie kulinarnym klientom.

Wyobraźmy sobie, że idziemy do sklepu i wszystko znajdujemy w jednym miejscu, zarówno kulinarne inspiracje, broszury z przepisami, jak i niezbędne do przepisu produkty. Marzenia – ktoś powie. Otóż nie, ale na razie tylko dla mieszkańców Amsterdamu.  Bo to właśnie tam, na rogu ulic Bilderijkstraat i De Clercqstraat powstał sklep, który nie tylko sprzedaje, ale również inspiruje. 

Bilder & De Clercq jest zupełnym przeciwieństwem znanych nam sklepów spożywczych. Główna idea opiera się na dostarczeniu klientowi przepisów oraz zgromadzeniu w jednym miejscu produktów dedykowanych danemu przepisowi. Na produkty potrzebne do ugotowania dania z wybranego przepisu przeznaczone jest niewielkie stoisko, gdzie umieszczone są również broszury ze sposobem przygotowania konkretnego dania.

Klient ma do wyboru 14 różnych przepisów – na dania z męsa, ryb oraz wegetariańskie. Bilder & De Clercq podkreśla, że przywiązują ogromną uwagę, aby produkty były najwyższej jakości, pochodzące od sprawdzonych, lokalnych dostawców. Co tydzień wprowadzane są trzy nowe przepisy, które są wymieniane z obecnie dostępnymi.

 

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - LAFAYETTE

Tym razem w serii o kultowych galeriach handlowych zapraszamy na wycieczkę do Paryża, a dokładnie na Boulevard Haussmann w 9 dzielnicy, gdzie odwiedzimy Galerię Lafayette.

Kuzyni Theophile Bader i Alphonse Kahn założyli działalność w 1893 roku. Przeobrażając stopniowo swój niewielki sklep galanteryjny w dom towarowy zajmujący całą kamienicę, obficie czerpali ze strategii stworzonej w połowie XIX wieku przez Aristaud Boucicauta. Założyciel pierwszego domu towarowego w historii jako pierwszy zaproponował klientom to, co my traktujemy dziś jako oczywistość, na przykład możliwość obejrzenia, dotknięcia i przymierzenia produktu przed jego zakupem. Wprowadził stałe ceny, wysyłkę katalogów i wyprzedaże. Na bazie tych innowacji w świecie handlu w Europie zaczęły powstawać domy towarowe specjalizujące się nie tylko w jednej dziedzinie, lecz gotowe zaopatrzyć we wszystko - począwszy od sukien, biżuterii, perfum, przez materiały, wstążki, zabawki, na naczyniach i sprzętach kuchennych kończąc. 

MHS W WIELKIM MIEŚCIE: REPLAY'S WORLD

Replay to jedna z bardziej rozpoznawalnych marek związanych z modą jeansową  - nazwa Replay została zarejestrowana w 1978roku. Claudio Buziola, właściciel inspirację dla nazwy znalazł na ekranie telewizora podczas mistrzostw świata w Argentynie. Powtarzające się tam często słowo re-play przy okazji powtarzania materiału skojarzyło mu się z jego założeniem wracania do sprawdzonych modowych rozwiązań, unowocześnionych i zinterpretowanych na nowo.

22 lata później na potrzeby firmy w malowniczych górach Asolo w północnych Włoszech, zostaje wybudowany ogromny ośrodek produkcyjny o powierzchni 20.000 metrów kwadratowych.  Jego architektura przypomina industrialne amerykańskie budynki z początku XX wieku, co doskonale pasuje do stylistyki marki.

Wraz z rozwojem Replay dorobił się własnej linii obuwia, perfum, okularów, biżuterii oraz zegarków.  Tym, z czym kojarzy się jednak przede wszystkim, jest jeans.

My odwiedziliśmy flagowy salon znajdujący się w centrum Barcelony, na Passeig de Garcia. Jest to jeden z ciekawszych butików marki, w którym królują wertykalne ogrody zaprojektowane przez Vertical Garden Design oraz Studio 10. Na witrynie zewnętrznej zieleń dominuje nad minimalistyczną ekspozycją grafik i manekinów. Wewnątrz znajduje się dodatkowa przestrzeń (ogród wewnętrzny), w której również konsekwentnie najważniejszą rolę odgrywa zieleń. Przestronne wnętrza są świetnym tłem dla drobiazgowych zabiegów VM, które w doskonały sposób pokazują aktualną kolekcję marki.

AESOP - NIEPOWTARZALNE BUTIKI

Założyciel australijskiej marki kosmetycznej Aesop, Dennis Paphitis, chcąc uniknąć powielenia schematu, w który wpadają inne ogólnoświatowe brandy, niemal do każdego otwarcia nowego sklepu zatrudnia innego projektanta. Dzięki temu udaje mu się zachować oryginalność i niepowtarzalność każdego z butików. Na sklepy aranżowane zostają miejsca z historią, czasem tak zaskakujące jak kiosk z prasą na Nowojorskim dworcu.

Z okazji otwarcia setnego sklepu Aesop, portal Deezeen.com wybrał spośród nich najlepsze dziesięć. Mimo ich różnorodności, można w nich dostrzec cechy wspólne: czytelność oferty uzyskana przez multiplikację, porządek i harmonię – podstawowe cechy dobrego VM-u produktów o małym rozmiarze, takich jak kosmetyki czy akcesoria.

Charakterystyczne brązowe butelki są pięknym produktem samym w sobie. Wyglądają efektownie stojąc po prostu w równych rzędach. Wyglądają trochę staromodnie, więc niejednokrotnie projektanci zdecydowali się na połączenie ich z drewnem i cegłą, niekiedy z kolei wręcz przeciwnie – z zimnym betonem i szkłem. Poniżej przedstawiamy Aesop Top Ten.

KULTOWE CENTRA HANDLOWE - HARRODS

Charles Henry Harrod założył swoją małą pasmanterię w 1834 roku w wieku 25 lat na południe od Tamizy. Firma kilkukrotnie zmieniała siedzibę i współwłaścicieli, by w 1949 roku odnaleźć finalną lokalizację w dzielnicy Brompton. Dzięki energicznemu zarządzaniu działalnością przez syna założyciela, Charlesa Digby'ego Harroda,  w 1880 roku firma zatrudniała już stu pracowników.

Dobrą passę miał przerwać pożar, do którego doszło w grudniu 1883 roku. Jednak mimo doszczętnie spalonego budynku Charles Harrod dołożył starań, by doszło do zrealizowania wszystkich świątecznych zamówień, co przyniosło mu rekordowy dochód, pozwoliło ponownie stanąć na nogi i odbudować siedzibę na większą skalę.

Z SERII POROZMAWIAJMY O WITRYNACH...

"Porozmawiajmy o witrynach..." to cykl, w którym pokazywać będziemy witryny sklepowe z różnych stron świata  - witryny wielkich domów handlowych, luksusowych marek ale i firm z niższych "półek cenowych". Interesuje nas pomysł, estetyka, a przede wszystkim końcowy efekt. Chcemy pokazać jak wielotorowe potrafi być projektowanie witryn sklepowych a także z jak wielu źródeł projektanci czerpią inspiracje. 

Lea's, Wietnam. PhamQuangDuc Architecture Interior