VISUAL MERCHANDISING - NOWOCZESNE, NIEBANALNE, ZAPADAJĄCE W PAMIĘĆ WNĘTRZA SKLEPÓW

Aranżacja sklepu oraz ekspozycja mają ogromne znaczenie i odgrywają dużą rolę w postrzeganiu produktu. Zarówno wnętrze jak i użyte materiały, formy, kolorystyka, światło powinny tworzyć zaskakującą przestrzeń, w której produkt zyska na znaczeniu i stanie się bardziej atrakcyjny dla potencjalnego właściciela. Sam sposób ekspozycji to tylko dopełnienie całościowego wizerunku - powinien być estetyczny, czytelny, zachęcający do "pierwszego kontaktu."

Zdecydowanie w projektowaniu sklepów króluje prosta forma, która nie rozprasza uwagi, jednak niemal zawsze łączy się ona z niebanalnym pomysłem na wnętrze, ciekawym detalem czy zaskakującym elementem architektonicznym lub dekoracyjnym.  Takie właśnie rozwiązanie prezentuje nam np. Little Shoes Shop, w którym to rolę kubików i półek pełną sześcienne formy płynnie przechodzące w ścianę butiku. Na geometrię z kolorystycznymi akcentami również postawił Hirshleifer’s Shoe. Tutaj bryły są zdecydowanie bardziej wyraziste i podkreślone soczystymi barwami.

Na szczególną uwagę zasługuje sklep Siblingsfactory, który nie tylko został zaopatrzony przez projektantów w bardzo estetyczne i wysmakowane meble, ale postawił również na intrygujący element wnętrza. Między dwoma końcami antresoli została zamontowana drewniana kładka, po której można się przemieszczać po butiku.

KOMPOZYCJA - ŁAD, PORZĄDEK, HARMONIA... #2

Kontrast łączy się także z dominantą kompozycyjną, czyli elementem wyróżniającym się na tle innych kolorem, wielkością lub kształtem. Wokół takiej części składowej kompozycji często umieszcza się parzystą liczbę elementów tak, by razem ich liczba w całej kompozycji była nieparzysta – taka ilość jest ponoć łatwiejsza do przyswojenia przez ludzki mózg.

KOMPOZYCJA - ŁAD, PORZĄDEK, HARMONIA... #1

Jak udowadnia w swojej książce Mirosław Majewski, matematyk zajmujący się związkami geometrii ze sztuką, w trakcie tworzenia człowiek instynktownie wykorzystuje zasady kompozycji. Zupełnie podświadomie już nasi przodkowie dążyli do komponowania swoich malowideł w spójną całość. Od czasów twórczości plemiennej możemy obserwować wykorzystywanie zaskakująco skomplikowanych układów opartych na układach kształtów i linii zorganizowanych w przyciągające wzrok desenie. 

MHS W WIELKIM MIEŚCIE: &OTHER STORIES

Wątpliwości odnośnie pochodzenia zagadkowej nazwy młodej marki & Other Stories rozwiewają się, gdy połączymy ją z dobrze znanymi inicjałami H&M. Szwedzki koncern postanowił rozszerzyć swoją ofertę o kolejny spinoff brand, obok powstałych już COS, Monki, Weekday i Cheap Monday. Pierwszy sklep został otwarty w marcu 2013 roku.

& Other Stories to ubrania, akcesoria, biżuteria i kosmetyki, jak podaje na swojej stronie H&M, powstałe ze specjalną troską o jakość i detale oraz możliwość ekspresji osobistego stylu.

Mieliśmy okazję sprawdzić to podczas wizyty w Barcelonie, gdzie sklep znajduje się przy Passeig de Gracia, w pięknej kamienicy. Naszą uwagę, jak zawsze, skupił przede wszystkim visual merchandising - pozornie prosty, ascetyczny, trochę naśladujący prywatną garderobę. Na odwróconych tyłem płótnach opartych o ścianę zawieszone są pojedyncze wieszaki z sukienkami, przez ramę przewieszona para szpilek, obok naturalnie zwisa naszyjnik. Zupełnie, jakby zaraz ktoś miał to założyć przed wyjściem na kolację.

Wnętrze jest niezwykle przytulne właśnie dzięki detalom – kwiatom w doniczkach, starym książkom, na których eksponowane są akcesoria, porozwieszanym gdzieniegdzie gazetom oraz inspirującym zdjęciom. 

Aranżacją produktów rządzi  klasyczna zasada dopasowywania ich w gotowe zestawy. Ale te zestawy to nietylko ubrania - obok butów leży bransoletka, krem do rąk i pasujący lakier do paznokci. Warto zwrócić uwagę na małą ilość eksponowanych modeli, co zdecydowanie podkreśla unikatowość samego produktu.

NIKE - "KOBASY"

Legendarny koszykarz Kobe Bryant i jego legendarny wkład w produkty kultowej marki Nike - buty Nike Kobe pokazane w niebanalny sposób w STAPLES Center Nike Vault w Los Angeles. Może nie jest to wydarzenie z ostatniej chwili, ale zdjęcia mocno przykuwają uwagę. Sam pomysł na ekspozycję, opracowaną przez Denton-Cardew Design, to połaczenie klasycznej ekspozycji i galerii sztuki. Każdy model reprezentujący konkretną linię produktu pokazany został w towarzystwie charakterystycznej grafiki, która mocno podkreśla eksponowany model. Świetna instalacja z ramą obrazu podnosi range buta niemal do dzieła sztuki. Prosty przekaz, precyzja i spójna formuła...

ROUGE LOUBOUTIN

Lista projektantów mody z własnymi liniami kosmetyków jest krótka i w większości jej przedstawicielami są projektanci odzieży. Lista projektantów powiększyła się o jedno nazwisko. Christian Louboutin o wejściu na rynek linii Beauty wspominał dwa lata temu. W lipcu zaprezentował światu swój pierwszy produkt Rouge Louboutin. Lakier do paznokci kolorem nawiązuje do rozpoznawalnych na całym świecie czerwonych podeszw. Opakowanie lakieru inspirowane jest szpilkami Ballerina Ultima. Pomysł wydaje się nieco szalony dopóki nie poznamy motywacji. Jak głosi legenda, gdy w 1993 roku Louboutin projektował prototyp swojego buta Pensée (bratek) czuł, że czegoś mu brakowało. W pobliżu jego asystentka malowała sobie paznokcie czerwonym lakierem. W pewnym momencie, wziąwszy od swej asystentki czerwony lakier, pomalował nim podeszwy. ,, Czerwona podeszwa zrodziła się z czerwonego lakieru do paznokci’’ mówi Louboutin.

Okna w Saks Fifth Avenue promowały Beauty, Christian Louboutin. Każda z pięciu wystaw przedstawiała wyimaginowane miasto Loubiville, której architektura nawiązuje do kształtu produktu.